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LE MARCHE CANADIEN

Le marché
- E-commerce : Selon une étude
réalisée par Ipsos-Reid, les 2 millions de canadiens qui ont réalisé des achats sur
Internet pour Noël 2000, ont dépensé près de 432 millions de dollars américains. En
moyenne, chaque canadien a dépensé 152 dollars américains en ligne. Ce sont les livres
qui arrivent en tête (43% des achats), suivis de l'habillement (27%), des CD, cassettes
et vidéo-cassettes (26%) et des jeux et jouets (21%). Par rapport à la saison 1999,
l'ensemble des dépenses sur Internet a plus que doublé en 2000 pour un taux de
satisfaction de 81%.
(JournalduNet, 24 janvier 2001)
- La Population: La Canada:
30,6 millions d'habitants en 1999 et 23,8% parlent le français (soit plus de 7 millions
de francophones).
- Nombre: 56% des adultes
canadiens avaient accès à Internet à partir de la maison ou du travail à la fin de
l'année 1999. Environ le cinquième (soit 21%) disposaient d'une connexion à la fois à
la maison et au travail alors qu'une proportion similaire (21%) accédaient au réseau à
partir de la maison uniquement et que le dixième (12%), utilisaient Internet
exclusivement à partir de leur lieu de travail. (Journal The Gazette, 16
janvier 2000)
- CSP: L'accès au réseau
variait encore sensiblement selon la situation socio-économique des ménages. En effet,
seulement 26% des Canadiens ayant un revenu familial inférieur à 25 000$ disposaient
d'une connexion Internet (à la maison ou au travail) comparativement à 85% des Canadiens
ayant un revenu familial supérieur à 75 000$. D'autre part, les probabilités qu'une
personne ait fréquenté l'université s'avéraient deux fois plus élevées chez les
internautes que chez les non-internautes. (Journal The Gazette, 16 janvier
2000)
- Les Provinces : Le taux
d'accès au réseau fluctuait également encore selon les régions du pays, étant
significativement plus élevé en Colombie-Britannique (62%), en Ontario (58%) et dans les
provinces des Prairies (58%) qu'au Québec (45%) et dans les
provinces de l'Atlantique (46%). (Journal The Gazette, 16 janvier 2000)
- Fréquence: un peu plus de
quatre Canadiens branchés sur dix (soit 43%) considéraient être des usagers réguliers
d'Internet, à la fin de l'année 1999. Le nombre moyen d'heures d'utilisation du réseau,
par semaine, s'élevait à treize heures par internaute. (Journal The Gazette,
16 janvier 2000)
- Usage par revenu
55% des Canadiens ayant des revenus de foyer de 80,000 US$ ou plus utilisent au moins une
fois Internet par semaine. A l'opposé, les foyers gagnant moins de 20,000 US$ sont
seulement 11%.
- Age
42% des Canadiens agés de 18 à 34 utilisent l'Internet par semaine. Tandis que 8%
des plus de 65 surfent par semaine. Dans la tranche des 35 - 54, 3.58 millions de
Canadiens surfent chaque semaine.(MarketingMag September 13, 1999)
- Sexe
58% des surfeurs Canadiens sont des hommes et 42% sont des femmes. (MarketingMag
September 13, 1999)
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