Email
- Direct Marketing
Marketing Direct
Une opération de Marketing Direct par
email, c'est adresser un message électronique personnalisé à des Leads.
Les plus de l'E-mailing par rapport au mailing postal sont la rapidité et le faible
coût. Tout comme l'envoi de documents par voie postale, l'Emailing permet d'adresser des
documents attachés (présentation powerpoint...).
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en 2000 aux US,
100 milliards d'opt-in emails adresses ainsi que 62 milliards de spam
Previsions de X2 d'opt in en 2003
(Internet Advertising
Report avril
2001)
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Selon une étude de
Jupiter Communications, les budgets consacrés aux campagnes de mailing électronique vont
être multipliés par 44 d’ici 2005 pour atteindre $7,3 milliards à cette date. 22%
des entreprises allouent déjà plus de 5% de leurs dépenses marketing à cet outil. Les
analystes prévoient ainsi que l’email cannibalisera 13% des revenus du mailing
papier traditionnel d’ici 5 ans.
L’email se révèle en effet un vecteur particulièrement efficace pour conquérir et
fidéliser ses clients. Son coût d’émission est pratiquement nul et il permet
d’entretenir un réel dialogue grâce à des taux de réponse encore élevés : 10%
des emails envoyés entraînent une visite de site et 2,5% un achat en ligne.
L’engouement des marketeurs pour cet outil risque cependant de menacer
l’attention des internautes submergés de messages et leur propension à répondre :
chaque internaute devrait ainsi recevoir 1600 emails publicitaires par an en 2005, soit 40
fois plus qu’aujourd’hui.
Women’s Wear Daily – 10.05.2000
E-Commerce Times – 09.05.2000
Comment ça marche ?
- Vous avez une base de contacts
Nous réalisons l'E-mailing : l'envoi de vos messages personnalisés. Cette opération de
Marketing direct ciblée est réalisée de façon très réactive.
- Vous souhaitez que nous vous
fournissions une base de contacts. Nous possédons plusieurs bases
Vous souhaitez contacter des personnes attendant des informations dans votre secteur
économique. Votre publicité électronique ne sera distribuée qu'aux individus qui ont
demandé à la recevoir. Des individus qui ont volontairement joint une liste de
distribution spécifique, manifestant ainsi leur intérêt pour un sujet précis.
Ce système assure un taux de réponse très élevé sur une période courte. Typiquement,
entre 6% et 9% des personnes ciblées visitent le site dans les 48 heures après l'envoi
du message.
Quelques principes simples expliquent une telle réussite :
* l'insertion de lien hypertextuel dans
votre message, permettant un accès immédiat à votre site,
* la démarche volontariste du public ciblé, qui joint de son plein gré les listes de
distribution,
* la diversité des sujets disponibles, permettant la constitution de listes de
distribution vraiment ciblées,
* la possibilité pour quiconque de quitter une liste à tout moment.
Quelles sont les catégories de listes
disponibles ? Les listes disponibles sont, pour le moment, essentiellement anglophones et
contiennent un taux élévé d'adresses américaines. Il est néamoins possible dans
certaines listes de choisir les pays auxquels vous aimeriez réaliser votre mailing.
Le choix de catégories est important : par centre d'intérêt (investissement, ...), par
secteur d'activité professionnelle (tourisme, high tech, ...) ou par grands thèmes
(industrie, ...)
Nous vous proposons de trouver les meilleurs catégories pour votre site, cas-par-cas.
N'hésitez pas à nous exposer vos besoins et nous vous
recontacterons avec des exemples de groupes de mailing adaptés à vos besoins.
Pour mieux vous présenter
nos services et produits de contact direct, il vous suffit de nous contacter.